随着消费需求多元化的发展趋势，消费者已不再满足传统商场单一的服饰、鞋帽、饰品、护肤品、化妆品等销售模式，也因此越来越多的商场朝着综合型的方向发展，不再局限于人们的“穿戴”方面，慢慢增加美食、娱乐等业态，期待给消费者带来一站式购物体验。但这样的商场无论是空间结构，亦或商品售卖，都较以前相对丰富化、多样化，对于一个定位高端的商业零售空间，单纯的指路功能的导向标识已不能满足现有的商业需求；现有的导向标识不仅具有导向功能，而且还有装饰空间，反映空间面貌的作用，整体的导向标识设计与商业空间的定位完美契合，帮助品牌塑造一个高端商业空间形象。我们特意探访一些高端商场，通过观察，归纳和提炼出它们在导向标识设计上的特点，为大家描摹出高端商业空间中导向标识的模样。

 

谈到高端商业形态一定绕不开国金中心、万达广场、万象城、它们都无一例外的云集了众多世界顶级时尚品牌，吸引了无数的消费者；其中良好的购物环境与设计完善的导向标识相得益彰，为消费者创造了更好的购物体验。这些商场的导向标识系统，无论是材质选择与运用、或色彩的选择与搭配、亦或设计方面，都与商场与消费者有着密不可分的关系。

材料是导向标识的载体，不同的材质在信息传播中给观众带来的视觉感受也会不一样。这些高端百货商场精准抓住消费者关于这方面的需求，不约而同的选择不锈钢材料为主材质，既实现了导向标识的功能性，又带来了华丽高贵的美感、达到导向标识的理想效果。结合激光切割、表面烤漆、镂空、雕刻等多种工艺，增强导向标识辨识度的同时，也为导向标识塑造了更强的风格特色。
     导向标识中，色彩给人带来的感觉往往是最直接和最简单的，也有助于大家对信息的读取，而色彩选择与搭配对导向标识的影响也是不容小觑。无论是国金中心选取类似玫瑰金，还是恒隆广场选择类似香槟色，都与高端商场的市场定位完美契合，与商场环境融为一体。
如果材料是导向标识的载体，那设计无疑是导向标识的灵魂。在众多奢侈品牌的包围中，巧妙的导向标识上设计，让消费者购物的同时，可以快速发现和读取关于商场路线的有效信息。
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